2019考研大綱預(yù)計(jì)在9月15日發(fā)布，今天陜西文都考研總部小編給大家整理了關(guān)于2019考研：新聞傳播專業(yè)考研知識(shí)點(diǎn)復(fù)習(xí)指導(dǎo)的知識(shí)點(diǎn)，如有需要及時(shí)加入陜西文都19考研交流群。

　　事件營(yíng)銷的定義：事件營(yíng)銷是指企業(yè)通過(guò)組織、策劃和利用具有新聞價(jià)值、社會(huì)影響以及名人效應(yīng)的人物或事件，吸引社會(huì)團(tuán)體、媒體和消費(fèi)者的興趣與關(guān)注，以求提高企業(yè)或產(chǎn)品的知名度、美譽(yù)度，樹立良好品牌形象，并最終促成產(chǎn)品或服務(wù)的銷售的手段和方式。

　　特點(diǎn)：

　　1、目的性

　　事件營(yíng)銷策劃的第一步就是要確定自己的目的，然后明確用何樣的新聞可以讓新聞的接受者達(dá)到自己的目的。

　　2、成本低

　　事件營(yíng)銷一般主要通過(guò)軟文的形式來(lái)表現(xiàn)，從而達(dá)到傳播的目的，最重要的特性是利用現(xiàn)有的非常完善的新聞機(jī)器，來(lái)達(dá)到傳播的目的。由于所有的新聞都是免費(fèi)的，在所有新聞的制作過(guò)程中也是沒有利益傾向的，所以制作新聞不需要花錢。

　　3、風(fēng)險(xiǎn)性

　　事件營(yíng)銷的風(fēng)險(xiǎn)來(lái)自于媒體的不可控制和新聞接受者對(duì)新聞的理解程度。雖然企業(yè)的知名度擴(kuò)大了，但如果一旦市民得知了事情的真相，很可能會(huì)對(duì)該公司產(chǎn)生一定的反感情緒，從而最終傷害到該公司的利益。

　　4、多樣性

　　事件營(yíng)銷是國(guó)內(nèi)外十分流行的一種公關(guān)傳播與市場(chǎng)推廣手段，它具有多樣性，它可以集合了新聞效應(yīng)、形象傳播、公共關(guān)系、廣告效應(yīng)、客戶關(guān)系于一體來(lái)進(jìn)行營(yíng)銷策劃，多樣性的事件營(yíng)銷已成為營(yíng)銷傳播過(guò)程中的一把利器。

　　5、效果明顯

　　一般通過(guò)一個(gè)事件營(yíng)銷就可以聚集到很多用戶一起討論這個(gè)事件，然后很多門戶網(wǎng)站都會(huì)進(jìn)行轉(zhuǎn)載，效果情況顯而易見。

　　6、新穎性

　　大多數(shù)受眾對(duì)反常、新奇、變態(tài)，事件營(yíng)銷往往是通過(guò)當(dāng)下的熱點(diǎn)事件來(lái)進(jìn)行營(yíng)銷，這樣事件營(yíng)銷就是拿當(dāng)下最熱的事情來(lái)展現(xiàn)給客戶，因此它不像許多過(guò)剩的宣傳垃圾廣告一樣讓用戶覺得很反感了，而事件營(yíng)銷更多的體現(xiàn)它的新穎性，吸引用戶點(diǎn)擊。

　　7、求真務(wù)實(shí)

　　網(wǎng)絡(luò)把傳播主題與受眾之間的信息不平衡徹底打破，所以事件營(yíng)銷，不是惡意炒作，必須首先做到實(shí)事求是，不弄虛作假，這是對(duì)企業(yè)網(wǎng)絡(luò)事件營(yíng)銷最基本的要求。

　　8、力求完美

　　所謂“完美”就是要求網(wǎng)絡(luò)事件策劃要注重企業(yè)、組織行為的自我完善，要注意網(wǎng)絡(luò)傳播溝通的風(fēng)度，要展現(xiàn)策劃創(chuàng)意人員的智慧。在利用網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行事件傳播時(shí)，企業(yè)應(yīng)該安排專門人員來(lái)把控網(wǎng)絡(luò)信息的傳播，既掌握企業(yè)的全面狀況，又能巧妙運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)媒體的特性，還能尊重公眾的感情和權(quán)利，保護(hù)溝通渠道的暢通完整，最終保護(hù)企業(yè)的自身利益。

　　9、以善為本

　　所謂“以善為本”，就是要求事件的策劃和網(wǎng)絡(luò)傳播都要做到：自覺維護(hù)公眾利益，勇于承擔(dān)社會(huì)責(zé)任。自覺考慮、維護(hù)社會(huì)公眾利益也應(yīng)該成為現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)事件營(yíng)銷工作的一個(gè)基本信念。

　　粉絲經(jīng)濟(jì)的定義：“ 粉絲經(jīng)濟(jì) ”是通過(guò)提升用戶黏度來(lái)優(yōu)化口碑營(yíng)銷實(shí)效以獲取經(jīng)濟(jì)收益與社會(huì)效益的信任代理形態(tài)與經(jīng)濟(jì)運(yùn)作方式?；鸺倥?01的組成是依托粉絲經(jīng)濟(jì)支持，對(duì)于花了巨資送偶像出道的粉絲們，他們是否也該有決定偶像去留的表決權(quán)？粉絲戰(zhàn)斗力非常強(qiáng)，話題度也高，否則僅靠買熱搜換來(lái)的大牌代言和五大刊封面，不足以支撐起女團(tuán)的實(shí)力基礎(chǔ)。

　　發(fā)展趨勢(shì)：

　　1.從滿足粉絲需求到引導(dǎo)粉絲追求

　　“粉絲經(jīng)濟(jì)”，是相對(duì)于 “用戶經(jīng)濟(jì)”而言的。在用戶經(jīng)濟(jì)階段，產(chǎn)品營(yíng)銷全靠企業(yè)自身完成，用戶則是理性消費(fèi)。整個(gè)過(guò)程中，企業(yè)與用戶各取所需。進(jìn)入 “粉絲經(jīng)濟(jì)”階段，用戶參與企業(yè)品牌傳播，變成優(yōu)質(zhì)的目標(biāo)消費(fèi)者。因粉絲對(duì)品牌注入了情感成分，忠誠(chéng)度非常高。整體而言，未來(lái)商業(yè)已經(jīng)不再是用戶經(jīng)濟(jì)模式，而是 “粉絲經(jīng)濟(jì)”模式。

　　2.從經(jīng)營(yíng)粉絲圈子到經(jīng)營(yíng)粉絲社群

　　網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)注定是常規(guī)生產(chǎn)力的源泉?；ヂ?lián)網(wǎng)的發(fā)展，讓營(yíng)銷發(fā)生了本質(zhì)上的變化，基于情感關(guān)聯(lián)的粉絲營(yíng)銷，成為備受追捧的新型方式。粉絲熱潮催生 “粉絲經(jīng)濟(jì)”，粉絲們有可能將其所具有的創(chuàng)造力、生產(chǎn)力和消費(fèi)力演繹得淋漓盡致，企業(yè)與商家也敏銳地察覺到了這一趨勢(shì)，紛紛使出渾身解數(shù)，擁抱撲面而來(lái)的 “粉絲經(jīng)濟(jì)”浪潮。

　　3.從眾包到眾消再到眾籌

　　“粉絲經(jīng)濟(jì)”的發(fā)展告訴我們，今天的企業(yè)間競(jìng)爭(zhēng)，不僅不再是產(chǎn)品之間的競(jìng)爭(zhēng)，甚至不再是渠道之間的競(jìng)爭(zhēng)，而是資源整合的競(jìng)爭(zhēng)，是終端消費(fèi)者的競(jìng)爭(zhēng)，但歸根結(jié)底，依舊是人的競(jìng)爭(zhēng)、人與人之間關(guān)系的競(jìng)爭(zhēng)。

　　文化工業(yè)的定義：文化工業(yè)是德國(guó)法蘭克福學(xué)派的學(xué)者西奧多·阿多諾及馬克斯·霍克海姆等人提出的概念，用以批判資本主義社會(huì)下大眾文化的商品化及標(biāo)準(zhǔn)化。火箭少女101的誕生，帶來(lái)了一場(chǎng)呼嘯而來(lái)的時(shí)代共創(chuàng)，同時(shí)對(duì)偶像流水線式的生產(chǎn)培育、割裂式合約也為未來(lái)發(fā)展埋下隱患。

　　特征：

　　1、藝術(shù)生產(chǎn)的工廠化、工藝化或制作化，因此可量身定做、機(jī)械復(fù)制、批量生產(chǎn)，藝術(shù)不再是馬克思所說(shuō)的"自由的精神生產(chǎn)";

　　2、藝術(shù)作品的商品化、消費(fèi)化，因而藝術(shù)從精神領(lǐng)域蛻化成只具使用價(jià)值的器物，從而剝奪藝術(shù)本應(yīng)具有的任何反抗和批判功能;

　　3、文化工業(yè)的大眾傳播形式使其傳輸給大眾的信息具有兩重性，表層信息往往是自由、平等、幸福，反抗不公和極權(quán)主義等等，深層隱藏的信息卻傳播給大眾適應(yīng)與接受現(xiàn)實(shí)秩序的必然性;

　　4、文化工業(yè)的升華是偽升華，它不斷地供應(yīng)文化快感和幸福承諾，用偽審美假升華遮蔽人性壓抑的真實(shí)，無(wú)限期地延長(zhǎng)支付它開出的快樂(lè)支票。"文化工業(yè)不是純化愿望，而是壓抑愿望。"

　　5、文化工業(yè)還具有偽個(gè)性主義特征。"個(gè)性化"是它傾銷文化商品的典型伎倆，大眾常常被款待得像主人一樣，似乎它的產(chǎn)品只為您一個(gè)人生產(chǎn)。而且它總是給文化商品打上天才的獨(dú)創(chuàng)性和獨(dú)特個(gè)性的迷人光輝，以掩飾其情感與形式的標(biāo)準(zhǔn)化、格式化以及風(fēng)格的千篇一律性。

　　6、文化工業(yè)使工具理性完全凌駕于價(jià)值理性，使使用價(jià)值徹底臣服于交換價(jià)值。利用拜物教使文化商品籠罩上一層厚厚的偶像光暈，憑借偶像化這一最原始也最有效的手段，在文化商品的交換過(guò)程中達(dá)到最大限度的價(jià)值增值。

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